小红书雪人节2.0：玩雪的快乐，全面升级！

“雪是多么不可思议的一种事物！”——作家李娟对雪景的赞美，引发无数人对新疆雪景的向往。雪的纯白、耀眼、纯净，以及它在春天消融的浪漫，都令人着迷。而从现实角度看，玩雪已成为冬季最热门的户外活动，冰天雪地反而更激发人们的热情。冬天到了，玩雪是必不可少的。

去年冬天，小红书顺应这一趋势，与松花湖雪场合作，打造了首个平台雪圈大事件「雪人节」，活动期间霸屏热搜，曝光量高达33亿。今年，小红书再次携雪而来，以“白给的快乐在雪上”为IP核心价值，以雪小花全新IP形象为视觉符号，推出全面升级的雪人节2.0，旨在为爱雪人士创造更多一起玩乐、一起过节、真正爱上这个节日的契机。

刚刚过去的周末，包括张柏芝、李梦、张翰在内的近20位艺人及特邀嘉宾李娟，率先化身雪人发起号召，百余位小红书博主齐聚阿勒泰，参与花式滑雪挑战，从日光倾洒滑进蓝调时刻，引领全民感受雪带来的快乐。这场玩雪盛会，是雪人节2.0的缩影，让我们从中一窥其升级之处：

一、受众面升级——玩雪的快乐不受限

玩雪最大的挑战是没雪，但并非只有有雪城市的人才渴望玩雪。基于此洞察，今年雪人节预热期推出了全民参与的“玩雪大提案”活动，号召大家分享创新、有趣、独特的玩雪方式，让玩雪的快乐不再受地域限制。

从书中雪景、假雪拍照指南，到“无实物玩雪”的即兴喜剧，全国的“雪人”们纷纷响应，用创意拓展雪人节的边界。例如，一位广东博主就化身拖鞋版Elsa，重现《冰雪奇缘》名场面，生动诠释了“没雪硬玩”的精神。

本届雪人节受众拓展的成功，让更多爱雪人士找到了参与方式。“玩雪大提案”吸引众多参与者领取雪人证，发布的玩雪创意在小红书催生了四个热点，站内话题阅读量近3亿，热度持续蔓延。

二、主题化玩法升级——玩雪的方式更全面

如果说上一届雪人节旨在打破滑雪运动高门槛的认知，那么本届则更进一步，探索如何更具象地展现花式滑雪的魅力。

本届雪人节在阿勒泰打造“赏雪猎人”企划，以“一起玩雪”为主题全面升级，让滑雪不再是单一活动，而是创意衍生的支点。滑雪可以是穿着个性服装、改装雪板的花式开板仪式；可以是一路滑进蓝调时刻，拍摄人生转场视频；可以是夕阳下与好友小酌，记录难忘的冬日时光；也可以是雪地起舞，挑战初雪。

滑雪场也化身品牌秀场，合作品牌以“品牌快闪+互动体验”的方式打造“玩雪搭子补给站”，为雪人们送上快乐。华为Mate X6作为活动推荐用机，帮助用户解锁炫酷雪场大片；飞鹤奶粉则开设“冰雪聪明顿顿车”，送上温暖，并发起#3分钟冰雪聪明运动会。

华为鸿蒙、高梵、美的、美团闪购等众多品牌也参与其中，展现了小红书雪人节强大的商业价值。哈尔滨站还将带来百种玩雪挑战。

三、地方牵手深度升级——玩雪的体验更周全

为提升用户体验，今年雪人节将合作对象从单个滑雪场拓展到地方文旅。以阿勒泰为例，雪人节与新疆维吾尔自治区文化和旅游厅、阿勒泰市文体广旅局合作，打造核心主阵地+全市参与的模式，用雪人元素对阿勒泰进行全面推广，让参与者宾至如归，也助力当地文旅和店铺获得更多曝光。

雪人节还首次与小红书“地图”产品联动，打造专属地图活动页，实现线上线下闭环，拓宽了IP与文旅合作的维度。

四、社会责任升级——玩雪让好事发生

雪人节致力于在追求商业价值和用户认可的同时，积极投身公益。本次活动联动小红书公益IP“好事发生”，邀请女科学家唐立梅博士、小红书相关负责人以及张翰、李梦等艺人走进阿勒泰地区校园，为青少年分享职业经验，并带领孩子们体验冰雪运动。

阿勒泰将军山的“赏雪猎人”企划已圆满结束，但雪人节的热潮仍在继续。哈尔滨站将于2025年1月3日至5日举行，带来更多玩雪方式。